身穿白色西服的山德士上校（Colonel Harland Sanders）开始穿上红色围裙了。
事实上，肯德基的品牌形象代理商Tesser对这个使用了50多年的logo进行了5处的修改：
1. 更加柔和、粗犷的线条造型
这使得山德士上校显得更加年轻、富有活力及时代特征
2. 笑容更加灿烂，胡子位置向上提
这使得山德士上校显得更加友善，受人欢迎
3. 采用全新、丰富的国际色彩系列
采用黑色、鲜红色及增加肤色效果，使logo更具吸引力
4. 穿上了围裙
很多肯德基的年轻顾客不明白为什么有这么一个白胡子爷爷，穿上围裙的山德士上校告诉你他曾是一个富有热情和创造力的厨师，闻名世界以后的很长时间，他依然热情地站在柜台后等待你的光临。5. 去掉了KFC字样，围裙上的三条白色粗竖线造型为肯德基的工作服的关键设计元素，以强化视觉记忆效果，使山德士上校形象更加引人注目。
目前该新logo仅仅在一些肯德基餐厅中出现，在包装及相应广告中还未采用。
与时俱进， 山德士上校的新形象还是很讨人喜欢的。从设计的几处，我认为体现了现代审美观的一些变化：
1. 柔和，更加柔和
现代人巨大的精神压力需要得到释放，这使得当他们处于休闲放松状态的时候，更偏向于喜欢柔和，没有刺激（实际上就是威胁、不稳定等）的感觉，其实在近几年受欢迎的电影中，我们发现有壮观、静谧、没有较大反差的影像镜头更让人印象深刻。
2. 我要鲜艳
长期的感官刺激及环境的持续恶化，使得大多数的现代人在颜色方面更偏好饱和度高、亮度高的颜色，可以产生愉悦、纯净的感觉。
3. 人性化
究竟怎样才算美的？我想怪异、玄妙、匪夷所思已经不再吸引人了，生活的，可接近的审美观重新回归。