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　　做编辑记者的，没有几个不会写软文的吧，特别是在行业媒体里，可以说是一种基本的职业技能吧。所谓软文就是采用新闻稿的体例来为厂商歌功颂德（很少有绵里藏针的批判文章吧）。

　　按照我的理解，软文又分为硬软和软软。

　　所谓硬软，就是好就一个字，把好的同义词、坏的反义词毫不吝惜地安置在宣传对象统统说一遍，说两遍，说一百遍啊一百遍，但为了保证文章看起来还算正常，一定要将概念往大了说，比如创新就一定是“敢立潮头唱大风”，创业就是“意气风发挥斥方遒”，而质量则要“精工细凿用心良苦”，当然国产产品就是民族工业的骄傲，而进口产品就用“顶级”、“完美”这样的词了。这样的文章一般要配合企业相关的负责人采访或者叙述，于是对于人物语言的转述方法也有很大要求，“淡定中微微一笑”表现出洒脱，“望着远方，默默无语”则要渲染的是运筹帷幄，而“透过眼神，我们分明读懂了他那鸿鹄之志”则是告诉读者主人翁的坚毅刚强。（现在单拿出来说居然会起鸡皮疙瘩，浑身一哆嗦）。

　　所谓软软，就是用真实（或者看似真实）的案例来表现厂商需要达到的宣传重点，这种文章因为具有记叙体的真材实料，所以回转曲折之间道尽人间真情，往往让读者在窥探阅读欲得到满足之后，唏嘘之后，转念一想，原来是广告啊。软文如果写出境界，真可谓出神入化了。这样的软文也有一定的写作套路，“白手起家”必定遭遇重重苦难与人们的讽刺及怀疑，而一次小小的成功之后必定遭遇一次猛烈的打击，“但是，他没有趴下，坚定的信念让他相信胜利就在前方”（此处再用“世上无难事，只怕有心人”就已经有些恶俗了），狂风暴雨搏击之后，他风轻云淡地坐在豪华办公室，一切均已运筹帷幄，而他“永不知足”，因为他知道“没有最好，因为更好的总在明天。”

　　写软文，有点像销售人员做推销，真正敬业的销售人员需要一种基本的素养，就是发自肺腑的喜欢他所推销的产品，因为当他面对客户推销产品的时候，他将面临的是各种质疑和否定，只有真正爱的人才会不惜一切代价去维护。而在写软文的前期收集素材的时候，正是这种建立感情的期间。至少我每次面对我的采访对象，都是发自肺腑的崇拜到底，有时采访对象说到动容处，我也感动到不行，热血澎湃，有朋友对我说：看了你写的文章，就有种觉得世界好美好的感觉。尽管我知道有戏谑的成分，但写软文正是这样，要发现美，发扬美，发散美！

　　软文你总会写吧？如果答案是肯定，那么你可以去做广告、销售，当然你也可以去做媒婆。