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香囊技术让印刷“活色生香”

　　美国热播的电视喜剧《愚人善事》为了节目推广，需要印制一批可以散发奥利奥饼干香味的电视导视卡片，在经过多方询问，他们终于找到了可以满足这种“不可能完成任务”的印刷厂Concord Litho。坐落在美国新罕布什尔州的印刷公司Concord Litho正是提供香味印刷这一创新工艺的市场开拓者之一，尽管这家成立于1958年的家族式印刷企业，目前的营业额仅为4200万美元，拥有215名员工，7台卷筒纸印刷机和单张纸印刷机以及1台装订机，但能够在绝大多数的材质上印刷出从青草到巧克力等1000多种味道，也许全世界也只有这一家了。

　　不同于传统香味印刷

　　“香味带”一般会出现在时尚杂志中，作为香水公司制作新型香水小样的推广方法。它们由以凝胶为主的浆液组成，又混合了一定比例的胶水，将其封存在一个纸带中，当揭开纸带时，杂志读者就可以闻到更加浓郁的味道。但是，由于这些香囊的尺寸较大，因此很难保持稳定，经常会在人们打开纸带之前就已经破裂了。这也是很多航空杂志不允许刊登香水广告的一个原因。此外，它同样也不具备较长的保存期和较大的传播价值。而香囊技术就彻底解决了传统香味印刷遇到的问题。首先，香囊技术是把香料嵌入一种新型聚合物胶囊中，由于胶囊很小，又非常坚硬，所以不仅在印刷过程中可以抵御高温、高压造成的破坏，还由于香囊本身透明，对印刷品的图像质量基本没有任何影响。

　　胶囊还有一个好处是，如果不摩擦胶囊，就不会主动散发香味，这就使得香味不会给环境造成干扰，也符合很多邮政法规和出版要求。

　　定制香味营销如果仅仅是将香味印刷工艺进行改进就大功告成，那Concord Litho印刷公司也不会在这个市场引人注目，事实上，他们的市场法宝是他们可以为客户提供定制的香味印刷。独立研究机构Pointof Purchase研究所调研表明，在14个城市对4200位消费者的30000个购买行为的调查显示，68%的购物决定都是没有事先计划的。而当食品、化妆品等商品的标签可以散发出产品本身的气味时，消费者就可以通过气味初步了解包装内产品，即使当时消费者没有明确的购物打算，但相信当他闻到引起他兴趣的气味时，购物现场的产品销量就会提高很多。

　　这也是众多大众消费品公司对Concord Litho印刷公司提供的包装服务情有独钟的原因。

　　Concord Litho印刷公司的第一个客户是一家化妆品公司，他们想要找到一种成本低，但又不会干扰环境的香水小样制作方式。

　　为了生产出客户定制的香味，Concord Litho印刷公司与纽约Scentisphere公司进行合作，并从德国引进香囊技术。终于探索出一套既便宜又满足客户要求的独特香水小样印刷解决方案。

　　此后，Concord Litho印刷公司还为一家洗发水公司设计制作了其专门的具有洗发水香味的包装标签，因为他们发现超市中70%的洗发水消费者都会想方设法打开产品的包装，去闻闻里面的香味，再来决定是否购买。而香味标签就解决了这个问题。

　　香味印刷一点都不难

　　谁说新工艺就一定很难？至少这种新型香味印刷就很简单。

　　据Concord Litho印刷公司市场经理AliWestcott 介绍，只需要在CMYK传统四色后，将其作为第五个颜色单元进行常规印刷就可以了，而要想在同一个印刷品上获得多种香味，那么就增加多个专门进行香囊印刷的机组就可以，比如《愚人善事》电视导视卡片上就有6种奥利奥饼干的香味，于是在印制这种印刷品时，Concord Litho印刷公司采用了四个单元印刷CMYK，六个单元印刷香味完成。整个印刷过程和普通印刷基本没有区别，所以在生产周期方面基本不受影响。

　　但并非所有的印刷厂都适合上马这种香味印刷业务，事实上，Concord Litho印刷公司用了4年时间不断的测试、生产，才获得关于香味印刷丰富的生产印制经验和材质测试数据，而且多年的专业香味印刷实战经验使得Concord Litho印刷公司可以根据不同印刷要求和承印材料，为客户提供最节省成本和时间的生产方式，而这才是客户选择它的主要原因。

　　同时，定制香味印刷将比普通印刷增加大约5～7周的时间，主要用于配置特定香味的香囊。

　　一般有香味定制要求的客户都很清楚：为产品增加香味实际上就是在间接地提高客户的响应率，而且这些香味所创造的价值要远远超过它的生产成本。因此，为特定香味所付出的任何成本，客户都会认为是合理的。

　　但为了更好地服务客户，确保自身的竞争实力，同时也为了降低不必要的成本，Concord Litho印刷公司在生产过程中特别注重对于香味的收集整理，比如他们应客户要求印制具有糖果拐杖、姜饼、圣诞树等具有节日气息的特定味道时，他们认为这种可以为大众增加乐趣而广泛接受的气味非常值得收藏整理，以便在今后的业务中应用。“建立一套完整的香味体系供客户选择，这是我们宝贵的财富。”Concord Litho印刷公司市场经理AliWestcott说。

　　市场前景宽广

　　除了前面提到的香水小样和洗发水包装的例子外，这种新型香味印刷具有极其宽广的市场前景。

　　由于这种香囊耐磨受市场好评擦、耐高温，又极其微小，这样就使得香味印刷即使被用在需要高温处理的模内标签也不会受影响，要知道模内标签是大多数化妆品、个人护理品最常见的包装形式。当然，香囊也可以被应用于丝网印刷、柔性版印刷和凹版印刷中，对于工艺的要求显然也没有那么严格，所以可以在香味印刷基础上进行更为广泛的加工。

　　而对于香味营销有需求的，恐怕还有食品！

　　由于香囊安全无毒，完全由合成材料制成，在油墨过敏性测试中，香囊引发过敏的可能性远远低于传统油墨，其不主动散发香味，具有“香味开关”的特性也使其满足了邮政、环境等相关的规定，目前，这种香味印刷已经在谷物类食品包装上得到应用，相信今后有更多的香味包装将应用在各种“口味”的食品包装中。

　　另外，如此具有吸引力的香味印刷，对印刷工艺、印刷材料等条件的要求并都不高，相较于传统印刷，成本仅仅增加一点点，对产品成本的影响非常小。

　　也许某一天，当你收到一份“活色生香”的报纸时请不要惊讶，也许这就发生在明天！

病毒，对不起

　　因为MSN上有位《中国摄影》的编辑，之前喜欢同别人分享他的照片，所以这次他发我照片压缩包，一点没有迟疑，接收、解压缩、双击。尽管是个屏保程序，依然很果敢地双击打开。

　　于是，后面就是冒名顶替我的“病毒”向我MSN线上100多号人群发带有挑逗成分的发送照片压缩包的请求。于是，我的电脑也就在那个时候死机了。

　　赶紧强制关了MSN，再重新登陆，“呼”的20多个MSN向我询问“性感照片”的事情，这其中还包括一名韩国留学生和一名有个2岁女儿的巴基斯坦爸爸。至少证明一点，这个病毒还是很“人性化”的，英文系统居然用挑逗性的英文语言，国际通杀的！！

　　抱着万分歉意，赶紧向每位MSN在线好友发解释消息“病毒，当心啊”。

　　于是，mike发来了专杀该病毒的软件；于是，很多朋友回复提醒注意防毒，而主要是MSN上那些天天上线却从未交流的陌生好友（当然也忘了什么原因互加了MSN），那些因为一时误会中断交流的好友，终于开始打破沉默寒暄起来。从这个意义上说，病毒对于社交的促进功能也不容小觑。

　　今天晚餐FB很堕落，严重影响我的减肥成果。但是本次晚餐标志着“四人帮”（四人互帮互助小组）正式宣告成立，至少一场N瓶啤酒觥筹交错中的推心置腹，让我感慨良多、获益匪浅。

　　吃完饭去剪了个新头型，尽管上一次的发型导致有人坚定不移地认为我是从事美容美发行业的，但我相信，此次我最喜爱的发型师帮我设计的新发型，也将成为我形象改造历史中较为重要的一笔。

　　洗心革面，从头做起，今天是6月1日呢！

人生啊，人生

　　尽管早早回到武汉，五一还是过得很无趣，不喜欢看电视，逛街也找不到目标，旅游天气又太热，下馆子又怕吃胖了，于是呆在家里，翻来覆去的无聊发呆。

　　比较震撼的是回了一趟爸爸的老家，原本是没有这样的打算的，仅仅想进行一次平淡的乡土徒步，然后坐长途汽车车回家，反正位于郊区的家乡距离武汉市仅2个小时的车程。无奈途中遇到了爸爸的宗亲兄弟，一下子认出了我，便非要把我带回老家的村子，说：你不回去，家里人是要骂的。

　　彼时的乡村正是插秧的农忙时间，爸爸的宗亲兄弟一个手机打到村子里，半个小时，村里又一位宗亲专门开着拖拉机就来接我了。说实话，记忆里仅仅初中毕业时和爸爸回过一次家乡，因为真正的直系亲属都已不在村子里，所以除了村后田边那个埋着爷爷的坟，这个村子给我的印象并不深刻。

　　介绍一下家乡吧，在武汉市郊区的东北角，大别山余脉凤凰山脚下有个被五个小丘陵围着的村子，因为村子的房子都是围着一个天然池塘的一隅而建，故起名“大塘角”，这个村子里绝大多数人都姓余，每家每户起名字也严格按照家谱里的字辈起，比如我就属于“才”字辈，因为我家的辈份比较高，很多四五十岁的宗亲也和我同辈份，当然我和他们兄弟相称还是比较别扭，所以一般也就叫“伯伯”了。

　　大塘角的变化并不算大，除了今年干旱，这个池塘水少了很多；除了几户家底殷实的推倒了徽派风格的石块垒砌的老屋，在其他老屋丛中矗立起两三层的气派小楼；除了已经87岁，前天因为放牛不慎摔跤骨折，但依然精神矍铄的三爹爹（我爷爷的三弟）白头发又多了不少；除了9年前第一次来村子里和我一起挣鱼的宗亲妹妹余菊花，一个人在外打工，今年十一要回来成亲～～这个村子真的没有什么变化。

　　我一个人无趣地漫步在村子里，不时总有村里人走过来和我打招呼，仔细端详后，不停说：“和你爸爸一个样。”当听说我现在在北京工作，村里人又不住的说：“接代接得好啊！一代更比一代强。”

　　他们这么说也并不为错，爸爸就在这个村子里出生，也许爸爸的爸爸、爷爷都不曾离开过这个小村庄，但爸爸作为这个村子里考出去的第一个大学生，终于离开了这个村子，成为了吃商品粮的人。

　　昔日的生产队女队长，伴着夕阳扛着锄头走进村子，精干的短发可以想象那时的意气风发，她看见我，便坐在旁边的石头上，用很大的嗓门聊起了至今依然在村里传诵的爸爸的传奇经历。

　　“那个时候是生产队，每个人都要挣工分，没工分连口粮都没有，你爸爸准备高考的那段时间正是秋伏，农活最忙的时候，但你爸爸全家人都支持他考出去。你的大伯（爸爸的大哥）那个时候是村子里的生产队长，一辈子没做过什么亏心事，就是那个时候，‘徇私’让你爸爸不用去做农活，躲在家里复习备考。你家那时穷得叮当响，晚上是舍不得点灯的，但为了你爸晚上复习，专门买了很贵的柴油灯，还怕蚊子咬，让你爸爸躲在蚊帐里学，一次你爸不小心把柴油灯碰倒了，蚊帐烧了，还差点把家烧了；你爷爷曾做过农协主席，也是一个非常刚直不阿，又好面子的人，为了你爸爸上学，利用‘私权’写了他这辈子惟一一封推荐信给学校的熟人。好在你爸爸争气，当年考了整个大区第一名，全村就考出来你爸爸一个。而你爸爸为了确保考出农村，并未选择大学本科，而是选择的100％把握的大专～～”后面她说的我已经记不大清楚了，因为我一直在想，如果不是家里每一个人的齐心协力，如果不是爸爸坚定的意志，也许我依然和我的祖先一样，生活在这个村庄里，面对的是那一望无际的水稻田地。

　　那天晚上，我又听了几个故事，是关于那时和爸爸一同考学的伙伴的故事，他们那时学习也很努力，也想离开农村，但也许缺一点爸爸独有的“特权”，也许缺一点点好运气，或者缺乏对走出农村的坚持，他们的青年时光依然留在了农村，不过不同于他们的父辈，每一个最终又都走出了农村。

　　一位从小画得一手好画的伯伯名落孙山后，去了武汉城里的地毯厂，他能设计好看新颖的地毯花案，最后承包了这个地毯厂，成为武汉城里的大老板；一位家境败落的伯伯一个人跑到县城，一开始捡垃圾，后来走村串乡做小买卖，再后来他在县城开了一家餐馆，餐馆越做越大，他又建起了县城里第一座娱乐城，然后他去了山西，做了煤老板；还有一个伯伯接替了父亲的职务，在县城的小学校当了一名语文教师，后来他成了校长、教委主任、教育局局长，再后来因为贪污被关了几年，再后来听说得了癌症就没了～～

　　我常常近似责怪地反问爸爸，看看你一个个有钱的老板同学，再看看你，拚死拼活到了城市，结果当名老师，清苦一辈子，值得吗？他总说：那不一样。如果爸爸当年没有考出来又会怎样？当然，如果的后面有很多结局，谁也不知道结果，何况根本就没有“如果”。

　　倒是临睡前，招待我食宿的宗亲伯伯说了一句刻骨铭心的话：别老指望老一辈的，也别老看自己，我们是一个家族，每一个人多努力一点，都是为自己的后人积攒资本啊。你爹把你拉出了农村，你自己奔到了北京，你的后人就会享受你带来的努力成果。这才是人生最有意义的。

　　而我想到的，恰是那次ZY和我说的那个人生比喻：人生不过是从一个点开始画圆，从起点（空无一物来到人世）到终点（空无一物离开人世），最后终究是要闭合成圆的。但每个人的人生却都是相切而不重合的圆，这是因为每个人画圆的半径都不尽相同。有人想：反正是出发和抵达都是同一个点，干脆不动就好。而有人却从一开始就画了一个大大的圆，费尽周折，同样也回到了原点。谁的人生又算的上是成功呢？

　　人生啊，人生。我宁愿尽我所能画出我最大的圆，尽管我知道最终又回到原点，但起码我经历了最多的风景，没有让我后悔。