印刷行业:价格联盟的宿命

言论

  如果成功,富阳纸业在市场上就能变被动为主动,同时展示团结一致的整体形象,提升富阳造纸业在全国的地位。

——正大控股集团总经理王文忠

  “中国白板纸之乡”浙江省富阳市的70家造纸企业因为不堪自2005年7月以来,进口废纸的价格上升近300元/吨,及其他原材料成本以及治污成本增加的压力,结成价格联盟,共同签下价格同盟决议中,内容涉及限产减污、价格复元,规范供货等三项内容。其中核心内容为:所有会员单位于2007年1月5日前,全面提高成品纸销售价格。A级白板纸在原有售价基础上提高150元/吨,B、C级白板纸提高100元/吨,其他品种纸的价格参照执行。

  作为签署协议的会员之一,在谈到这个价格联盟未来的前景时,正大控股集团总经理王文忠发表了以上言论。

  值得注意的是,为了避免不诚信现象的发生,同盟决议中还规定乐要定期公布不诚信供货企业,对经常发生不良行为的不诚信废纸经营公司,除诉诸法律外,还要将其列入诚信供货“黑名单”企业,以《通告》形式予以明确,最终逐出富阳市场。造纸协会将建立监督机制,公布监督举报电话。会员单位,要相互监督、积极举报违反决议的企业,要接受协会组织的监督检查,并无条件提供账目、发票、合同等相关资料。协会每15天要通报一次监督检查情况。同时,此举也得到了富阳市政府的强力支持,违反同盟决议的企业将被取消富阳市政府给予的各项优惠。

延伸

1.PS版联合涨价不了了之

  2006年2月23日,“2006年全国PS版生产厂座谈会”在涿州市举行,全国41家PS版生产企业共同签署了一份名为“2006年全国PS版生产厂座谈会纪要”(以下简称“纪要”)的文件,其核心内容为:“根据当前铝价情况,从2006年3月1日开始,各企业PS版销售价格在现有基础上原则上涨价3元/平方米以上,在此基础上采取优质优价,企业自主确定。”

  半年过后,据《中国印刷物资商情》记者走访了解,在会议纪要上签字的41家版材厂商中,要么持续观望,跟随市场价格,最终保持不变;要么顺势降价,快速抢夺市场;要么仅仅选择其中1~2款产品进行价格上调,而对主要产品价格则按兵不动。真正完全执行会议纪要的厂商寥寥可数。整个“价格联盟”彻底瓦解,或者说根本就没有成立过。大多数厂商对于没有执行“纪要”的理由主要有:竞争对手没有遵守;自己能够承受成本压力;客户不能接受我们产品涨价;这是企业自主行为,不向任何其他负责。

2.空调价格联盟迅速瓦解

  2006年伊始,空调产品主要原材料铜材的价格开始出现“井喷”式涨价,导致空调产品的生产成本出现大幅度上涨,中国空调企业经过协商一致同意提价。早在2006年年初,各大空调企业纷纷向其经销商发出涨价通知,宣布上调空调零售价格,上涨幅度在100-500元左右。

  但手握大批已经采购到手的空调库存的国美、苏宁等家电连锁卖场对此次联合涨价并不以为然, “涨不涨价,厂家并没有绝对的话语权。”时任苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军对空调企业联合涨价行为方应明确。

  国美高调宣布,把所囤积的100万台空调将全部投放市场,在全国市场550多个国美卖场统一打响“降价”战,在现有市场零售价格基础上,全线下调15%至20%。苏宁则组织了“反涨价联盟”,并进行了为期2周的联合推广行动,海信、科龙、松下、春兰四大品牌加入了苏宁的“反涨价联盟”。

  2006年7月,各空调企业营销老总们又纷纷聚到一起,不过这次他们不是来宣布涨价的、而是来宣布空调产品开始降价!有媒体报道说正是这些空调企业为了搭上06冷冻年“末班车”而采取的又一次集体行动。但是不管是什么理由, 这场价格联盟成了一个为期半年的笑话。

酷评

  曾看过一个抗日电影,被俘的日本鬼子说不服:明明一对一拼刺刀,居然还放枪。当时记得很多人笑那个鬼子傻,我却感到脸颊发烧,不守规则,不重诚信,这个社会就只能让人绝望。

  对于“价格联盟”的宿命,我一直认为是瓦解无二。除非是完全垄断或是齐全的寡头,在中国这个完全市场竞争市场,前提条件首先不存在,所以“价格联盟”的存在就是一个伪命题。

  我也曾经奇怪,为什么在其他行业频频出现的“价格联盟”为什么没有发生在印刷行业。一个印刷掮客给了我答案:“我就是一个接单的,我接的单子满上海飞,谁的价格便宜我就甩给谁做。上海现在有很多这样的印刷工厂,他们没有业务部,专门做加工的活,活忙得不得了。”在印刷行业,连“价格联盟”这个词汇孕育的土壤都没有!

  关于“价格联盟”,引申的话题太多太多,比如“市场话语权”,比如“企业生存环境”,比如“消费观念”等等,但有个结论想必是没有反驳的:想在市场活着,必须有自己的核心竞争力,如果你没有别人的低价格,那么就去找个其他的吧。

书刊装订的标准之路

  2005年,《南方周末》一篇根据网友的相关言论组织成的文章《图书不能这么装订》引起了全国印刷标准化技术委员会秘书处标准项目某负责人的注意,因为文中不仅痛斥各大出版社不注重书刊装订质量,还建议“有关部门应该制定图书装订的国家强制标准”,以保证图书质量,减少浪费现象。
事实上,书刊装订质量相关标准项目的相关负责人自1999年就开始在为通过制定强制标准的方法提高图书装订,特别是目前广泛使用的无线胶装订质量而鼓与呼。

带着疑问起步
  《南方周末》曾报道,某天一位国家领导人在家辅导孙女功课时,发现课本居然掉页了,于是立刻指示相关部委要确保教科书装订质量。直到那时,新闻出版总署才认识到,原来中国书刊装订质量存在着巨大问题。
近年来,为了提高平装书刊的装订质量,书刊印刷企业普遍采用和推广了胶订工艺。胶订工艺以其工艺流程短、出书快、书本平整美观、装订质量稳定、生产效率高而受到各书刊印刷厂的青睐。特别是无线胶订技术,1951年由瑞士一家公司推出后,在全球迅速得到了推广,我国从1983年开始引进这项技术后,截至2003年底,共有1118条无线胶订生产线,目前国内60%以上的图书都采用了无线胶订。
但为什么这种流行于国际的主流技术,拿到国内后,却会出现这么多问题呢?“南橘北枳”是技术本身不过关?是操作有待提高?还是材料的问题?
于是在1999年,由新闻出版总署牵头,由全国印刷标准化技术委员会具体安排,在北京白家庄青年出版社印刷厂召开了研讨会,专门研讨无线胶订的质量问题及解决办法。但由于当时各方面对无线胶订工艺了解有限,没有在会上形成共识。之后,全国印刷标准化技术委员会成立调研小组,在相关单位的大力配合下,从2000年开始在全国进行调研,以摸清与无线胶订工艺有关的变量及控制方法。
答案在于胶黏剂!
一本20世纪80年代使用无线胶订工艺装订的《邓小平文选》与一本1996年同样采用无线胶装订工艺装订的《邓小平文选》相比,前者的装订质量没有任何问题—不脆、不散、不掉页、不变形,外观良好,书页翻动流畅,但1996年的则胶层发黄、发脆,打开书后胶层断裂,书页也散掉了。很显然,无线胶订工艺没有问题,操作技术也可以保证,罪魁祸首在胶黏剂。
于是,书刊装订用EVA热熔胶使用要求及检验方法标准的制定工作成为当务之急。从2000年酝酿讨论,到2004年正式起草标准,成功提报新闻出版总署批准立项。

标准制定之路
  据该负责人介绍,《书刊装订用EVA型热熔胶使用要求及检验方法》行业标准的起草制定思路从一开始就迥异于国内原有的其他标准。以过程控制为主导思想,从书刊装订用的原材料开始把关,对影响书刊装订的热熔胶、待装订印刷品、装订设备、生产环境、工艺、储存方式、检测方法等各类影响书刊装订质量的因素进行全过程控制,广泛征询包括热熔胶厂、用户、设备生产商、生产者、专家等各方面的意见和建议,以确保标准的内容实用有效。
同时,在《书刊装订用EVA型热熔胶使用要求及检验方法》行业标准制定的过程中,为了对标准中的相关技术数据进行验证,全国印刷标准化技术委员会还在全国范围内组织开展了“中国书刊装订用EVA型热熔胶评测”活动,收集了国内市场上用量较大的8种胶版纸装订胶和4种铜版纸装订胶,并根据标准中的技术要求对收集到的胶样进行全面的测试评测。首先,委托化学工业胶黏剂质量监督检测中心对所有胶样与装订有关的9种技术指标进行测试。然后在深圳市精密达机械有限公司的大力配合下,按照标准中的要求对12种胶样进行装订试验,最后再将相关的样书根据标准中描述的测试方法进行测试,以全面检验和验证标准中技术数据的准确程度。
值得注意的是,标准的制定并非“纸上谈兵”,全国印刷标准化技术委员会还在提供更为丰富的检测手段方面不遗余力。长春市月明小型实验机有限责任公司还积极配合标准的制定工作,根据标准中的试验方法,开发出用于书刊装订强度测试的设备,供标准制定过程中使用。相信该种设备会随着标准的大力推广而广泛使用,填补我国在书刊装订强度方面缺乏测试设备的空白。
目前,该标准的制定工作已经进入最后阶段,将在2007年前后正式上报国家新闻出版总署颁布施行。相信随着该标准在国内的广泛使用,困扰我国书刊装订的标准问题将得到根本的解决。

仍有商榷之处
  是不是标准制定完成就万事大吉呢?事实上,关于这样的讨论已经在业界展开,标准明确规范了胶黏剂的使用要求及检验方法,但如何才更有利地促进胶黏剂在书刊装订方面的应用呢?
比如,标准中要求胶层统一限制在0.8〜1.2mm范围内,是不是用胶层的厚度就可以简单评定胶的牢固程度。同时作为印刷标准的制定机构,推出《书刊装订用EVA型热熔胶使用要求及检验方法》这样一个带有限定胶黏剂产品色彩的标准,但规范对象却是使用胶黏剂的印刷企业,这种属于跨行业的标准,其最终的可行性也让人担忧。
此外,由于印刷行业目前竞争越来越激烈,在不断增加的工价压力下,许多印刷企业不得不在使用成本方面打主意,如某些厂家只根据1张配方生产胶黏剂,没有任何技术人员,产品质量更不得而知。更有甚者,通过偷工减料或添加主要原料替代物的方式来降低成本。再比如书刊装订最常用的EVA热熔胶,按照标准规定,EVA含量不能低于50%,但实际上,市场上很多产品都没有达到这个标准。
如此看来,仅仅依靠一个标准,却没有从问题的根源解决这一矛盾,其最终实施的难度也可想而知。