明珠也有遗珠恨

看过《长恨歌》的都知道,王琦瑶凭着美好姿色一心想为自己寻个好前途,可惜挑来挑去,挑成了李主任的“金丝雀”,此后更是贬得一泻千里。弄堂里出,弄堂里回。我借助男权主义的思维方式得出一个结论:女人也是讲新鲜的,前一天奇货可居,过了保质期可就一钱不值了。

这个结论放在大中电器身上恰逢其时、恰如其分。

想当初大中与永乐的高调联姻让众人为家电销售业“三国”(其二为国美、苏宁)时代正式到来,无奈“桃园结义”终因“识时务的俊杰”永乐同学秘密扑入国美怀抱而彻底粉碎。

国美以“股权+现金”方式,即一股永乐股份换国美0.3247股份和0.1736港元的现金补偿,总价高达52.68亿港元收购永乐,并行使大股东权利,强制永乐退市。大中与永乐的合并事宜立即停止。

作为各基金重仓持有的大牛股苏宁电器,终于在黄光裕“股价虚高、下一个收购对象”等口水下,总市值短短4天内下跌了16亿元,从高峰时期的180多亿元跌到了156.76亿元,一度高于国美、永乐上市公司市值之和的苏宁,此时市值与国美电器(0493.HK)155.68亿港元的总市值相差无几。

国美、永乐联合向各大厂商发狠:“美乐电器四不精神”——不参与苏宁联合报纸广告、不参与苏宁联合促销、不参与苏宁户外活动、不参与苏宁田林店任何开业活动。苏宁与国美倾其所有,在主要卖场进行跟踪式价格肉搏战。

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似乎以上让媒体兴奋的新闻事件与大中无关,但恰恰相反,大中躲在香闺暗自窃喜,自抬身价,从与永乐合并时的22亿元升到现在自报价30亿元。     理由很简单:

1.为了与国美永乐抗衡,按照最简单的思维,苏宁应该收购大中才能继续在规模上站在一条起跑线上。

2.国美一跃升为渠道垄断商,苏宁是最终对手,大中是横亘其中的棋子,围魏可救赵。

3.全球家电零售连锁老大百思买之前以1.8亿美元控股了五星电器,购买大中不仅不存在国美、苏宁遇到的店铺资源重合的问题,即时大价钱买下大中也是花钱买中国市场,十分值当。

4.大中电器创始人张大中已入花甲之年,后继无人,心里憔悴,卖出大中只是时间问题,在北京地区拥有超过50%的市场占有率,绝对是一块炙手可热的烫山芋。

大中自抬身价8亿元,勇气可嘉。可惜自爱很重要,太自恋就有些矫情了,目前“有价无市”让大中在等待中稍显尴尬。苏宁明确表示不考虑对大中的收购;国美表示目前正在忙于与永乐的内部整合,无暇顾及;百思买也表示价格太高,正在考虑。

面对一块面包,吃下去的人可以活下来,其他人都得饿死,可是聪明的饿鬼们非常默契地故作潇洒,期待面包贬值的那一天。

这样的默契像所有以利益为前提的商业合作一样,摧枯拉朽。大中在不久将来的某一天被上述某一家收购是无疑的。

我对大中的建议是“差不多就行了,得了便宜也要赚个吆喝。别像王璐瑶,过了保质期一身叹息。”

而我个人的计划是:在“十一”期间的“美苏”大战中,挑一款我心仪已久,最便宜的诺基亚N71,呵呵。

CTP版材中国启动

  “CTP产业的重心在版材,你看那放在印刷厂中的一台台CTP制版机,其背后都有一个巨大的版材市场”,一位专家的话,让我们关注CTP版材有了充足的理由。
  价格下调,市场放量
  “2006年以来,富士星光CTP版材市场需求较同期提高近30%,通过目前这个统计数据,我估计中国整个CTP版材市场今年将获得很大进步。”富士星光有限公司常务副总经理朱有福对目前的CTP市场需求形势表示乐观。事实上,来自其他CTP厂商的数据也都显示,自2005年开始,中国CTP就已经开始突然发量。来自《印刷经理人》杂志的“CTP在中国”专刊调查数据显示,截至2005年9月,中国印刷市场的CTP保有量已经达到514套,比上年度增长202套,年增长率达到64.7%。如果以绝对增长量衡量,2005年度的绝对增长量是2004年年度增长量的2.4倍。乐凯集团第二胶片厂(以下简称“乐凯二胶”)副总工程师李合成认为正是目前“众多印刷企业已经意识到CTP工艺在印刷工业中的优势,并从观望态度转为实质性实施阶段”才造就如此红火的市场。
但对于中国CTP版材市场这“突然”的喜悦,厂商们并没有想象中那样感到意外。富士胶片株式会社印刷系统事业部副总经理藤谷尚弘告诉记者;“在欧美地区,CTP版材占总版材用量的比例已经达到60%,日本也有50%,而在中国,目前这个数据只有5%~6%。”市场依然有相当大的发展空间。但2005年以来CTP版材使用量在成倍增长,标志着中国“CTP时代”已经春暖花开。
2005年中国CTP版材市场集中放量,除了与经过媒体宣传,产品启蒙阶段已经顺利结束有关外,还与各大CTP版材企业开始集体加大生产量,所带来的成本优势有直接关系。三大国际CTP版材生产巨头——柯达、爱克发、富士在中国本土CTP版材生产量急剧扩大,国内版材企业也纷纷推出自己的CTP版材产品。这一方面,使得CTP版材的市场推广及供应得到有效推动;另一方面,因为市场竞争,CTP版材价格也开始回归正常利润范围。
使用费用,这一仅次于“技术成熟性”,最让中国印刷企业对CTP望而却步的理由,如今已经变得微弱。有人曾算过一笔账,热敏CTP版2004年时价格大约在80元/平方米,而使用PS版,即使包括胶片费用,其成本也仅在60元/平方米,按照一个中型印刷企业一个月拥有2000多单业务量计算,一个月因使用CTP版而多付出的费用就高达4万元。而到了2005年,CTP版材的价格平均降幅达到10元/平方米,热敏CTP版材价格大约在70元/平方米,紫激光CTP版价格大约在80元/平方米。虽然仍未真正达到印刷企业的心理价格,但作为一种利好消息,CTP版材已经开始让越来越多客户心动。这主要表现在,2005年至今,投资购买CTP的企业已经从过去的大型印刷企业发展到中型规模印刷企业,市场从经济发达的沿海地区向中西部地区拓展。李合成根据现有市场情况表示:“2005年中国CTP版材销量约为500万平方米,预计到2010年,这个数据将会变为2000万平方米。”
新领域扩张之争
  在中国,说起CTP一般还会加个前缀词——商业,这主要是因为商业CTP依然是中国CTP市场破局的主力,据“CTP在中国”专刊中调查数据显示,截至2005年9月,在比上年度增长的202套CTP中,有193套来自商业印刷,远远高于包装及报业用CTP。
“我们的很多版材客户来自华南地区,这些印刷企业主要承接海外商业印刷订单,对质量及生产效率要求高,更容易接受CTP”,四川炬光印刷器材有限公司(以下简称“四川炬光”)产品经理郭若霖显然不希望将自己的版材市场局限在商业印刷领域,四川炬光参加2006中国国际全印展(以下简称“全印展”),正是希望其CTP版材能够应用于更多业务类型的印刷企业中。
而稍微留意几大CTP版材企业在此次全印展上重点推出的新品,报业及包装市场已经成为他们争夺的一块新战场。爱克发推出的恒星版:Energy Elite热敏CTP版,采用免后期烤版技术,从而实现超长版印刷,耐印力达到35万印,特别适合报业印刷。乐凯二胶此次推出的PPV型紫激光CTP版材,在保证高档印刷对印版的各种要求外,同样实现长印程印刷。富士星光Brillia LH-PA型阳图CTP版,其三层涂布技术有较高的抗腐蚀性,能够降低UV油墨及其他化学药品对版材的腐蚀,非常适合需要采用多种工艺的包装印刷。柯达Sword Ultra热敏版材是专门针对包装及商业印刷而推出的,即使不烤版耐印力也可达到40万印,适合使用UV油墨,金属油墨等的印刷。
数字化破题
  “请不要以为生产版材就只能是版材生产企业,今后炬光的业务将扩大到印前数字化”,当记者称四川炬光为“版材生产企业”时,郭若霖急忙纠正。从全印展上就能看出四川炬光在“数字化”业务方向的明确,其与印前软件供应商GMG、EFI,显示器生产商EZIO,以及检测设备生产商爱色丽等联合宣布建立“合作伙伴”关系,一方面四川炬光生产的CTP版材通过爱色丽的检测仪器进行质量控制,另一方面,作为合作的主要目标——印刷全流程控制,GMG等软件供应商将通过针对性的软件设计与四川炬光的CTP版材在色彩管理方面达到一定的切合。“不同于PS版等传统版材销售,客户买的不再是单一的产品,而应该是一套完整的数字化工作流程,通过‘合作伙伴’,与其他硬件厂商联合在一起,正是期望能够为客户提供完善的数字化印刷解决方案,而炬光也希望在印前领域能够为客户提供更完善的服务。”郭若霖说。
不只是四川炬光,柯达、富士星光这两家CTP版材生产企业在数字化转型上,也走出了自己的路。
2005年年底,时任柯达大中华地区总裁的罗国成对外宣布,将在厦门投资1亿美元建设新的CTP版材生产厂。他对该项目充满信心,曾表示这是继2005年6月完成对克里奥收购后,柯达由传统影像向数码转型的重要一步。
富士胶片则将赌注押在了数字印刷,尽管富士胶片在CTP版材两大技术——“热敏”和“紫激光”上均有较大建树,并不断推出新品,但藤谷尚弘表示:“印刷的未来属于‘无版’,CTP只是传统印刷向数字印刷转变的过渡性产品。”
  布局中国
  三大国际CTP版材生产巨头也许拥有各自独特的产品、技术、经营策略,但在对待中国市场的态度上,却达到相当的默契。
在全面收购柯达保丽光及克里奥后,柯达在天津建立的版材工厂,及在厦门的新建工厂都大规模供应CTP版材。
爱克发在无锡建立的印版生产厂,目前已成为其主要的CTP版材生产基地。
富士星光除河北三河的版材生产厂外,还将于2007年在苏州建立规模更大的CTP版材生产厂,建成后,富士胶片预计会将多款新产品放在苏州版材厂投产。在谈到富士星光为何要在苏州建设新的版材厂时,朱有福表示:“富士星光从合资以后,短短不到6年的时间,河北工厂已经满负荷运转,CTP版材供不应求,每个月大概有20万平方米的版材不能提供,这是我们建苏州工厂一个直接的原因。另外,也是为了更好服务于南方的用户。这相当于把工厂建在用户的家门口,特别是苏州处于长江三角洲,离上海很近,应该说这是中国经济的一个热点区域,发展速度很快。”
的确,无论天津、三河、无锡,还是苏州、厦门,所有的CTP版材生产基地无不精准落入中国的三大经济圈:“长三角”、“珠三角”,及“环渤海”。有关统计显示,以上三个经济区域所用CTP版材量可以占到中国CTP版材总消耗量的90%以上。
但各大CTP版材厂商布局中国的精妙,并非是仅仅看重中国低廉的劳动力及环境保护控制方面的宽泛,中国印刷市场对CTP版材强大的消费潜力,以及由于版材进口关税所带来的成本压力是他们在中国建厂的重要原因,他们在本土化方面需要做得更多。2005年底开始一路飙升的铝板价格就给这些版材厂商带来了沉痛的教训,尽管所有的版材生产商都面临极大的成本压力,但最受伤的正是这些铝板大量依靠进口而需付出更多成本的企业。
中国企业的美丽哀愁
  距离CTP版材全面国产化还有多远,很多人都在期待。
2005年2月,在与CTP版材同样面临铝板涨价的情况下,全国41家PS版生产企业已经无法在原产品价格下生存,不得不联合调价。但对于竞争对手更少、市场控制更容易、产品利润更高的CTP版材市场,他们却大多视而不见。
“中国PS版市场还可以维持10年”,“CTP在技术上还不稳定,还不太符合中国现在的市场”,很多版材厂商都有充足的“理由”对CTP不感冒,但最真实的理由是,CTP版材研发需要极高的资金投入,很多中国版材生产企业根本无法承担,也对在较短时间收回投资成本缺乏信心。
其实,CTP版材的技术门槛并没有想象中那么高。熟悉CTP版材生产原理的人都知道,无论是紫激光版材,还是热敏版材,都可以采用同一生产线,而这种生产线也完全可以由PS版生产线进行改造而成,也就是说,PS版、CTP版的铝版基并没有太大的区别,这为已经具有较为成熟传统版材生产经验的中国企业带来了很好的转型契机。
一些企业已经开始“蠢蠢欲动”,乐凯二胶、四川炬光、温州康尔达、上海界龙成为了吃螃蟹的第一批人。乐凯二胶有国家研究机构强大的技术支持,已经推出了一系列采用不同技术的CTP版材产品;四川炬光自2002年与克里奥合作研发,于2004年3月正式推出了免预热阳图型热敏印刷版材Juguang-Creo JPT-1;康尔达则与柯尼卡合作推出了KPT阳图型热敏CTP版。
据调查,国产CTP版材价格一般比同类进口产品低40%,这是很多客户选择国产CTP版材的主要理由。但作为通用型CTP版材,由于没有针对性的制版机,在机器适用性、制版速度、质量稳定性等方面与进口产品相比,都还有不尽如人意的地方,而敢于投资购买CTP系统的印刷企业,他们显然更看重的是完美的印刷质量及制版速度。
“不发展制版机,中国的CTP版材将始终处于尴尬的地位”,全国PS版专业委员会主任岳德茂对中国CTP版材生产企业发展表示了担心。的确,目前能够推出拥有独立知识产权CTP制版机的中国企业,寥寥可数。
概念还是技术
  热敏、紫激光、热熔、免处理,或者干脆CTcP,究竟采用哪种技术更好呢?中国印刷工业对于CTP版材技术的介绍已经升级到口水战,准备或已经投资CTP的印刷企业也疑惑不已,为了在成本与使用效果上达到平衡,他们不惜选用不同的版材和化学助剂来进行实验选择,结果反而极大地影响了工作效率,甚至在出现问题的时候,根本无法明确该由哪个环节承担责任。
全印展上,一位观众就对某版材厂商推出的免处理CTP版材抱有疑问,为什么号称是“免处理”,却需要在制版后用专门的化学品涂胶、冲洗呢?事实上,有些CTP版材制造商在对产品进行介绍时,已经涉及概念方面的炒作。对于热敏和紫激光的争论,这好像已经成为CTP的必谈话题,此次全印展上,惟一既推出热敏CTP版材又推出紫激光CTP版材的富士星光公司却认为这种争论没有必要,富士星光印刷器材(上海)有限公司总经理太田雅弘介绍说:“公司推出的采用两种技术的版材都各具优势和良好的前景,作为企业,如果客户有需求,用最好的产品去满足需求就可以。”
同样,全印展上大打“环保”概念的免处理CTP版材,之所以能够吸引众多印刷企业的目光,并非看重其环保性,而是该版材能够免去冲洗环节,提高生产效率,还能够节省化学助剂这一块不小的成本。成本,永远是CTP版材厂商需要研究的第一命题。
听一听全印展上各CTP版材制造商展台前人头攒动的热闹,看一看印刷企业厂房里那一台台满负荷运转的CTP,你就知道中国印刷是多么的生机勃勃,无论你是否已经准备好,CTP版材,已在中国启动。

老爷爷穿红围裙了

                                 

                    

     身穿白色西服的山德士上校(Colonel Harland Sanders)开始穿上红色围裙了。

     事实上,肯德基的品牌形象代理商Tesser对这个使用了50多年的logo进行了5处的修改:

1. 更加柔和、粗犷的线条造型

     这使得山德士上校显得更加年轻、富有活力及时代特征

2. 笑容更加灿烂,胡子位置向上提

     这使得山德士上校显得更加友善,受人欢迎

3. 采用全新、丰富的国际色彩系列

     采用黑色、鲜红色及增加肤色效果,使logo更具吸引力

4. 穿上了围裙

     很多肯德基的年轻顾客不明白为什么有这么一个白胡子爷爷,穿上围裙的山德士上校告诉你他曾是一个富有热情和创造力的厨师,闻名世界以后的很长时间,他依然热情地站在柜台后等待你的光临。5. 去掉了KFC字样,围裙上的三条白色粗竖线造型为肯德基的工作服的关键设计元素,以强化视觉记忆效果,使山德士上校形象更加引人注目。

     目前该新logo仅仅在一些肯德基餐厅中出现,在包装及相应广告中还未采用。

     与时俱进, 山德士上校的新形象还是很讨人喜欢的。从设计的几处,我认为体现了现代审美观的一些变化:

1. 柔和,更加柔和

     现代人巨大的精神压力需要得到释放,这使得当他们处于休闲放松状态的时候,更偏向于喜欢柔和,没有刺激(实际上就是威胁、不稳定等)的感觉,其实在近几年受欢迎的电影中,我们发现有壮观、静谧、没有较大反差的影像镜头更让人印象深刻。

2. 我要鲜艳

     长期的感官刺激及环境的持续恶化,使得大多数的现代人在颜色方面更偏好饱和度高、亮度高的颜色,可以产生愉悦、纯净的感觉。

3. 人性化

     究竟怎样才算美的?我想怪异、玄妙、匪夷所思已经不再吸引人了,生活的,可接近的审美观重新回归。